Die Homogenisierung der Lebenswelt schreitet voran. Lokale Tradition sterben aus, Grenzen jeglicher Art werden niedergerissen. Wir verkommen zu Statisten im großen, globalen Konsumspektakel. Es besteht ein frappanter Widerspruch zwischen der vermeintlichen Individualisierung unserer Gesellschaft und der Homogenisierung der globalen Lebenswelt. Ja, wir alle geben vor Individualisten zu sein, aber unsere Auswahlmöglichkeiten sind vorgegeben. Wir können zwischen einem Leben als Bankangestellter, als Informatiker, als Beamter oder Werbefachmannwählen wählen, wir können zwischen dutzenden verschiedenen Schampoo Sorten wählen. Aber macht uns diese Wahl frei? Wohl kaum.